Интервью Day.Az с руководителем НПО PRpr «P(П)омощь Rазвитию public relations» Шелале Гасановой.
- Каким был 2009 год в плане странового имиджа для Азербайджана?
- Давайте сразу определимся, что вы конкретно имеете в виду - имидж или рейтинг страны?
- Разве они не взаимосвязаны?
- Дело в том, что в политтехнологиях имидж - это в большей мере образ, то сильное впечатление, которое возникает у людей, когда они думают о носителе имиджа, в данном случае - о стране. С этой точки зрения важно не путать имидж с рейтингом, репутацией, престижем. Репутация - это уже не образ, не впечатление, а оценка общественности. Например, у человека имидж блистательного писателя, но окружающие знают, что он дебошир, грубиян, и это формирует плохую репутацию.
Что касается престижа, рейтинга, то это ценность статуса объекта, место в ранжире, и в этом значении «престиж» близок к понятию «рейтинг». Например, имярек видный ученый, но не вхож в истеблишмент, следовательно, он не престижен в ранжире элитарного общества, однако весьма почитаем в научном мире. Следовательно, престиж, или рейтинг одного и того же носителя имиджа может быть разным в зависимости от шкалы ценностей. Между тем в страновом пиаре больше, чем в других направлениях пиара, имидж напрямую влияет на репутационный капитал страны, т.е. на оценку, которую выставляет ей зарубежная общественность.
- Почему?
- Потому что общественность других государств выносит оценку малоизвестной стране без влияния дополнительной «инсайдеровской» информации, в основном, сообразно только произведенному впечатлению, зрелищу, картинке. Например, победа азербайджанской песенной пары на «Евровидении 2009» создала в сознании европейской общественности новые ассоциативные ряды об Азербайджане - наряду с нефтью прибавились образы элитарности, красоты, культуры на уровне мировых стандартов. Победа на этом конкурсе придала блеск имиджу Азербайджана как светского государства, интегрирующегося в европространство. :nurse:
Качественно новый облик сегодняшнего Баку и региональных центров сообщает гостям о стремительных изменениях во всех сферах жизни страны. Благодаря позитивным впечатлениям иностранцев всего мира, Баку, единственный из городов постсоветского пространства, попал в Топ-10 лучших городов для отдыха по версии Lonely Planet, опередив Тель-Авив и новозеландский Окленд. В контексте развития индустрии туризма это великолепный показатель. В связи с этим мировые туристические порталы отмечали достижения Баку, как центра Каспийского бассейна и назвали его оазисом в центре мусульманской страны.