Пях Пях Пях какой аналитиЦский материал
Араз Мамедов: «Общая культура в Азербайджане не просто на низком уровне, но еще и стремительно деградирует»
18 Июля 2008 [10:56] - Day.Az
Распечатать
Интервью Day.Az с продюсером шоу «Ночи Пожирателей Рекламы» в Азербайджане, основателем компании «Flexible Solutions» Аразом Мамедовым.
- Араз муаллим, как известно, в конце текущего года в Баку пройдет очередной фестиваль «Ночь пожирателей рекламы», официальным продюсером которого в Азербайджане являетесь Вы. В этой связи мой первый вопрос будет таким: какая страна является мировым законодателем мод в мире производства рекламы?
- Спасибо за хороший вопрос. Честно говоря, затрудняюсь дать однозначный ответ. Реклама есть продукт потребительской культуры. Чем в обществе выше уровень потребительской культуры, тем выше требования к рекламе. С другой стороны, на развитие рекламы, как искусства, так и индустрии, оказывает огромное влияние экономическая развитость и экономические свободы той или иной страны, поскольку реклама - это один из важных инструментов в конкурентной борьбе участников рынка.
Я считаю, что есть несколько центров, задающих тон развитию рекламы. Один из них, несомненно, США, где самое развитое общество потребления, свободный рынок и развитая индустрия кинопроизводства.
Второй центр - это Европа, или страны Евросоюза. Среди стран Евросоюза я бы особо отметил Нидерланды, Великобританию и Францию.
Третий центр - это Китай и Индия. Я бы не стал разделять эти страны, рекламная продукция этих стран обладает национальным колоритом, но в то же самое время черпает все самое лучшее из мировой рекламы.
Четвертым законодателем в мире визуальной рекламы я бы назвал страны Латинской Америки, особо отметив Мексику и Бразилию. Так что, по сути, как видите, реклама больше всего развивается, а, следовательно, задает тон оттуда, где складываются экономические центры мира.
- А на какого рода рекламу ныне в мире существует особый спрос?
- Реклама бывает коммерческой и некоммерческой (социальной). Сегодня делается особый акцент на социальную рекламу. В мире в целом и в каждой стране отдельно есть социальные проблемы, и социальная реклама есть эффективный способ напоминать о них и мобилизовывать силы всего общества для их разрешения. Так что, я думаю, этот сегмент рекламы еще не реализовал свой потенциал, да и социальные проблемы в мире имеют тенденции к росту. Поэтому, я полагаю, на такую рекламу есть и будет свой особый спрос.
- Как Вы оцениваете качество производимой в Азербайджане рекламы?
- Давайте оценим ее вместе. Не голословно и безаппеляционно, а рассудительно. Начнем с уровня потребительской культуры, которая есть часть общей культуры. Общая культура не просто на низком уровне, но еще и стремительно деградирует. Тому способствуют много факторов, но ключевые - это низкое качество образования и попсово-смсное промывание мозгов посредством масс-медиа.
Другой элемент, влияющий на развитие рекламы, о котором я говорил выше – это свободный и конкурентный рынок. И тут очевидно не все в порядке. Я не буду говорить о проблемах монополизма, о них сегодня не говорят разве что только мертвецы. Но в контексте обсуждаемого вопроса, а именно, качества и уровня нашей рекламы – это определяющий фактор. Оттого у нас засилье реклам дворцов счастья и банков – в этих двух секторах еще есть конкуренция, оттого есть потребность в рекламе.
Третий фактор - наличие производственной базы. Где и кто сегодня в Азербайджане может произвести высококачественный аудио-визуальный продукт? Нет школы, нет или практически не осталось специалистов, и никакой работы в этом направлении не ведется.
Азербайджанская реклама мне напоминает азербайджанский футбол, который почти весь состоит из легионеров, а то, что есть свое – не соответствует уровню мира.
- Да, пессимистическая вырисовывается картина. Но давайте немного побудем оптимистами и зададимся вопросом: что, посредством рекламы, могло бы стать настолько хитовым брендом Азербайджана, что значительно увеличился бы поток интуристов, желавших бы узреть глазами это «Восьмое чудо света»?
- Я не специалист в области туризма, но, мне кажется, интуристов надо привлекать эксклюзивом, чем-то необычным. Сегодня сложно удивить состоятельного интуриста, но, тем не менее, в нашем случае эту задачу можно выполнить. Например, наши «дружественные» соседи предлагают интуристу пройти тропой Ноя и попробовать древний армянский фрукт абрикос, а на логотипе их туризма гранат. При этом видеоряд рекламы Армении наполнен древними албанскими храмами. Почему бы Азербайджану не использовать такой бренд, как Ной, и привлечь туристов из Европы и Америки, которые будут счастливы расстаться со своими долларами, чтобы прикоснуться к Гями-гая? В конце концов, из артефактов, имеющих отношение к Ною, в мире только два – гора Арарат, и Гями-гая, которую задел Ноев ковчег, и оба не имеют никакого отношения к Армении.
Но для этого нужно провести огромную работу. Наладить инфраструктуру и логистику, а только затем зазывать иностранных гостей. Например, у меня есть друг-американец, который увлекается таким экстремальным видом спорта, как кайт-серфинг. Он утверждает, что в Азербайджане самое лучшее в мире сочетание силы ветра и высоты волны. Раз в неделю он с друзьями-иностранцами выезжает в Хызынский район, чтобы заняться своим любимым спортом. Так почему бы не использовать и это для привлечения туристов-экстремалов?
- Резонный вопрос. А какого рода товары и услуги, посредством грамотной рекламы, Азербайджан мог бы продвигать на рынки стран ближнего и дальнего зарубежья?
- Хороший вопрос, но это уже сфера внешнеэкономической политики. Предложить можно много чего. Например, ту же черную икру, гранатовый сок или инжировое варенье. Правда сегодня в приоритете только нефть и газ, а сельское хозяйство и местная индустрия не в состоянии покрыть даже внутренние нужды. Так что к этому вопросу вернемся тогда, когда у нас закончится нефть.
- Хороший ответ, дипломатичный. Но как Вы считаете, способна ли грамотная реклама, помноженная на грамотную пиар-кампанию, существенно улучшить имидж Азербайджана в мире?
- Несомненно. Только грамотная, скоординированная, целевая с применением правильных медиа, и не только, каналов связи. Если реклама или пиар не следуют четкому плану, то не стоит вообще тратить средства, так как это просто выкидывание денег на ветер.
- В таком случае, резюмирующий вопрос: насколько осознают важность подобного рода работы отечественные министерства и ведомства, ответственные за создание позитивного имиджа Азербайджана в мире и за создание условий и предпосылок для увеличения числа приезжающих в нашу страну туристов?
- А у нас есть министерство или госкомитет по агитации или пропаганде? Каждое министерство или ведомство само решает свои проблемы в этой сфере, и далеко не лучшим образом, поэтому в Азербайджане можно встретить билборд с текстом «Good Way», или найти буклет на английском, полный грамматических ошибок и откровенной белиберды.
Акпер Гасанов
стратег блин