Москва вкладывает в свой имидж

[French]

Столица хочет купить западную любовь

За несколько миллионов долларов

Мэр Москвы Юрий Лужков озаботился имиджем российской столицы в глазах иностранцев. Во вторник московское правительство обсуждало меры по подъему мнения о Москве за границей. Якобы низкий уровень уважения к мегаполису препятствует развитию туризма и привлечению инвестиций. В качестве первоочередных мер предполагалось создание идеологического комитета при Юрии Лужкове, а также строительство некоего международного бизнес-центра, в котором иностранные журналисты могли бы встречаться друг с другом и с московскими чиновниками. На все это чиновники просили несколько миллионов долларов бюджетных средств. Юрию Лужкову это не понравилось, и он завернул программу на доработку.

Обеспокоенность московского правительства вызывает тот факт, что российская столица в сознании иностранцев ассоциируется с чем-то очень опасным. «Мы провели выборочный анализ публикаций о Москве в западной прессе и выяснили, что в 50% из них речь идет о различных негативных аспектах, – сообщил во вторник, выступая на заседании столичного правительства, руководитель департамента международных связей города Москвы Георгий Мурадов. – В публикациях не хватает достоверной информации о том, какую огромную работу ведет московское правительство изо дня в день. Это происходит не только потому, что иностранные журналисты изначально настроены на поиск негатива, но еще и из-за слабости нашей контрпропаганды. Например, кому известно, что путешественник Чилингаров как истинный патриот Москвы водрузил флаг города на Северном полюсе?» Об этом безусловно достойном факте, по мнению г-на Мурадова, никому не известно потому, что в западной прессе реализуется заказ на негативные публикации. При этом г-н Мурадов согласен с тем, что на имидж Москвы, несомненно, влияют и такие глобальные факторы, как международный терроризм, который способствует восприятию российской столицы как зоны коррупции и повышенной криминальной опасности. «Раньше главным жупелом был коммунизм, сегодня терроризм и криминал», – считает первый заместитель руководителя пресс-службы мэра Михаил Соломенцев.

По мнению чиновников, изложенному в соответствующем документе под названием «Концепция», искаженное представление о Москве «сдерживает процесс укрепления доверия к городу, негативно влияет на развитие сотрудничества города с зарубежными партнерами, осложняет работу по реализации крупнейших международных проектов, таких как продвижение кандидатуры Москвы в качестве места проведения Олимпийских игр и всемирных универсальных выставок, сдерживает привлечение инвестиций в экономику российской столицы, развитие туризма». Впрочем, чиновники, ответственные за имидж Москвы, уверяют, что сходные проблемы испытывают и другие столицы. «Распространение негативной информации о городе касается очень многих крупных столиц, – сказал, выступая на заседании столичного правительства, Михаил Соломенцев. – Яркими примерами являются столицы Китая и Сингапура, в формирование положительного имиджа которых были вложены миллионы долларов. Европа затратила на то же самое века». Московские власти, похоже, предпочитают азиатский путь: они хотят потратить на создание мифа о Москве несколько лет и несколько миллионов долларов. Юрию Лужкову, впрочем, эта идея не очень нравится.

Собственно, идея состоит в создании некоего идеологического института, призванного убеждать иностранных журналистов в том, что Москва – прекрасный и безопасный город. Институт должен состоять из трех китов: совета по идеологии при мэре столицы, некоей программы, на основе которой должны будут выделяться деньги, и некоего международного медиацентра. «В Москве нет места, где журналисты могли бы общаться друг с другом и с представителями московского правительства, – сообщил мэру Михаил Соломенцев. – Там должен быть бар и ресторан». Юрий Лужков отреагировал моментально. «У меня как раз есть два инвестиционных предложения по строительству таких центров, – сообщил он. – Одно от «Первого канала», второе – от группы фирм. Такой центр будет построен в Москве. Правда, я неоднократно предлагал тем, кто заинтересован в консолидации, разместить его в Москва-Сити. Но не нашел взаимопонимания. Теперь Москва-Сити полностью занято и мы не можем ничего сделать. Но будем искать другое хорошее место».

После этого чиновники, представлявшие концепцию, оживились и повели речь об огромных финансовых ресурсах, которые требуются для того, чтобы Москву полюбили за рубежом. По оценкам Георгия Мурадова, любовь обойдется в несколько миллионов долларов в течение нескольких лет. Более точной цифры он назвать не смог. Сумма не понравилась вице-мэру Валерию Шанцеву, который тут же начал цепляться к разным мелочам в стройной концепции покупки любви. «А как вы собираетесь устранить такие причины, как «высказывания некоторых политиков на постсоветском пространстве, которые необоснованно критикуют Россию?» – спросил Шанцев. Ответа не последовало. Валерий Шанцев продолжил свои тезисы. «Откуда вы взяли, что Лондон выделяет 5 млрд долл. на продвижение себя в качестве места проведения Олимпиады-2012? – спросил он. – Это средства, которые Лондон готов выделить в случае победы в конкурсе. Вы все перепутали, вы понаписали цифр, которые только мешают нам в нашей борьбе». Таким образом, стала ясна причина внимания мэрии к имиджу Москвы в мире: речь идет всего лишь о борьбе за Олимпиаду-2012. Впрочем, Юрию Лужкову все это не понравилось, и он завернул проект концепции на доработку, пояснив, что в ней не хватает «четко прописанных механизмов, которые смогли бы в кратчайшие сроки эффективно повысить имидж столицы России на мировом уровне». По мнению Лужкова, чиновникам следует сосредоточиться не на открытии баров и ресторанов, а на улучшении делового и туристического имиджа Москвы, а также укреплении связей с российскими соотечественниками за рубежом.

[ZepStam]

Не помешало бы господам главным начальникам начать с собственной прессы. Вместо того, что бы искать флажки на разных полюсах и заботится о соответствующем отображении в СМИ, лучше бы присмотрелись к своим СМИ, кстати как к печатным, так и телевизионным, не забывая, при этом, про электронные, которые в погоне за рейтингом, наперегонки соревнуются друг с дружкой. И в чем? Да в том кто быстрее выдаст очередное убийство в эфир. Криминальная хроника, вот современный конёк всякого рода СМИ, начиная от бульварных и заканчивая гигантами сектора. И это всего лишь частица, маленькая частица из коих складывается мозаика образа столицы.