Новый международный бренд Армении

[cartesius]

2 года маркетинговых исследований, 400 000$ - в результате у Армении появился новый бренд, которым она собирается себя представлять во всем мире. Как вам это нравится?

 

 

 

https://www.linkedin.com/pulse/shedding-light-small-country-huge-potential-vasken-kalayjian

[Арарат]

Не привычно и не профи в этом вопросе. Не даю категоричного НЕТ.

Но и ДА тоже дать не могу.

Понятно, что бренд - вещь ОТНОСИТЕЛЬНАЯ.

Понятно, что на бренде рисовать долму или хачкары - не то, но то же солнышко можно было бы оформить учитывая БОГАТЫЕ традиции армянских узоров.

В конце концов, есть те же изображения солнца в армянских вариациях.

вот одно из них.

вот еще.

 

короче, скорее нет, чем да. Нет в логотипе НИЧЕГО армянского, кроме слова "солнце".

[Арарат]

даже если бы те же самые лучи из "камешков -самоцветов" загнули согласно нашему древнему изображению солнца, а не вставили бы прямыми - уже было бы с нашим, армянским акцентом. а так - полное незнание и не понимание темы. имхо.

хотя идея может и не плоха. просто надо доработать.

хотя если посмотреть отрешенно - то красиво. и солнышко и цветочек. миленько так и няшно.

сама картинка, особенно на майках и сумках с кружками мне очень даже нра.

 

[Арарат]

Карт, а где и кто проводил исследования? кому 400 тыр досталось?

[cartesius]

16 minutes ago, Арарат said:

Карт, а где и кто проводил исследования? кому 400 тыр досталось?

https://www.linkedin.com/pulse/shedding-light-small-country-huge-potential-vasken-kalayjian

Vasken Kalayjian, Global Branding Expert

CEO at GK Brand, Inc.

https://www.facebook.com/vasken.kalayjian?fref=ts

[cartesius]

ARMENIA. The **** is just beginning.

 

ARARAT MKRTCHYAN·SATURDAY, JULY 9, 2016

2016թ-ի հուլիսի 6-ին GK Brand (http://gkbrand.com/) ընկերության CEO Վասկեն Կալաջյանը (Vasken Kalayjian - http://bit.do/cbwj4) LinkedIn-ում հրապարակեց ընկերության կողմից ստեղծված Հայաստանի բրենդինգը (http://bit.do/cbwkH), որն իրենից ներկայացնում է գրաֆիկական նշանով (դեռ պետք է պարզել՝ ինչի տեսքով) և Armenia - The Story is Just Beginning կարգախոսով տարբերանշան, և որոշ կրիչների վրա տարբերանշանի կիրառման օրինակներ: Այլ կերպ՝ GK Brand-ը ներկայացրեց մի բրենդի օրինակ, որը հետագայում պետք է հանդիսանա մեր երկրի վիզուալ դեմքը:

Համացանցում հայտնված Հայաստանի տարբերանշանը ընդամենը երկու օրում ստացավ բավականին լայն արձագանք: Իսկ դիզայներների (և ոչ միայն) կողմից արժանացավ բավականին կոշտ քննադատության և բացասական գնահատականի:

Եկեք փորձենք պարզել, թե արդյո՞ք Հայաստանի բրենդինգը և, մասնավորապես, տարբերանշանը այդքան վատն են, և եթե այո, ապա ինչու՞:

Մաս 1. Տեքստային

Գաղտնիք չէ, որ համացանցում կարելի է գտնել հազարավոր տառատեսակներ՝ անվճար և վճարովի, լավ կամ վատ: Գաղտնիք չէ նաև, որ դիզայներները կամ դիզայնով զբաղվող ընկերությունները բավականին հաճախ իրենց ստեղծած գործերում օգտագործում են արդեն պատրաստի տառատեսակներ: Հիմնականում դա նորմալ է: Սակայն համաձայնվեք, որ մի ամբողջ երկրի համար ստեղծվող և այդ երկիրը ներկայացնող տարբերանշանում գրված ամենակարևոր ARMENIA բառը պետք է լինի յուրահատուկ: Այն էլ, եթե դրա համար պետք էր նկարել 6 տառ (A-ն կրկնվում է) և այն էլ 2 տարվա ընթացքում: Եվ դա այն դեպքում, երբ մեր երկրում կան այնպիսի մասնագետներ, ինչպիսին է էդիկ Ղաբուզյանը: Համաձայնվեք՝ Հայաստանն արժանի է դրան:

Դե ինչ, դիմավորե՛ք՝ Andes Bold: Թողարկող ընկերություն՝ Linotype: Վաճառքի գինը՝ € 26.99 ( http://bit.do/cbvYX ):

 

 

 

 

Պահանջվեց ընդամենը 15 րոպե և մի քանի հասարակ գործիք, որպեսզի կարճ հետազոտության արդյունքում ջրի երես դուրս գա ARMENIA գրվածքի իրական աղբյուրը:

Ստորև ներկայացված և համադրված են գրվածքն ու օրիգինալ տառատեսակը:

Նույնիսկ ոչ մասնագիտական աչքով կարելի է տեսնել, որ «M», «E», «N» և «I» նիշերը 100%-ով կրկնում են տառատեսակը: Ավելացնենք մի քանի ակնհայտ դիզայներական սխալ, մի փոքր կտրելով կենտրոնական հորիզոնական շտրիխը և ձգելով աջ «ոտքը» ներքև աղավաղենք «R»-ը: Մնում է միայն ավելացնենք օտարածին A-ն, որն ուշադիր նայելու դեպքում ակնհայտորեն դուրս է մնում ընդհանուր կոմպոզիցիայից և վերջնականապես մատնում «դիզայներին»:

Մաս 2. Կարգախոս

Երևի թե ավելորդ կլինի նշել, որ կարգախոսի համար օգտագործված է բավականին անհաջող Aaux ProBold անվճար տառատեսակը (http://bit.do/cbv2a): Հարկ չկա նաև նշել հիմնական գրվածքի և կարգախոսի վատ փոխդասավորվածության, համամասնության (ratio), ակցենտավորման և անհաջող գունային ընտրության մասին: Իսկ Բոլոր Բառերի Մեծատառերով Սկսվելը Կթողնենք քերականագետի Խղճին (եթե իհարկե այդպիսին եղել է նախագծի շրջանակներում):

 

 

 

 

Այստեղ անհամեմատ կարևոր է իմաստային մասը: Արդյո՞ք դուք, ձեր մտերիմները, հարևանները և բարեկամները, մեր երկրի տարբեր քաղաքներում և գյուղերում ապրող մարդիկ այս կարգախոսը ընթերցելիս փշաքաղվում և տեսնում են իրենց և իրենց երկիրը: Կարգախոսը պետք է զգաս, այն պետք է հարազատ լինի, որ կարողանա ճիշտ փոխանցել օտարերկրացիներին այն ամենը, ինչ զգում է մի ամբողջ ազգ, ինչ իրենից ներկայացնում է մի ողջ երկիր: Հին երկիր: Իսկ The Story is Just Beginning կարգախոսը կհամապատասխաներ օրինակ...

Մաս 3. Նշան

 

 

 

 

 

 

 

 

Եվ վերջապես նշանը՝ տարր, որը կարծես թե, անգամ միայնակ պետք է կարողանար «պատմել» Հայաստանի մասին, որին նայելիս հայերը, անկախ բնակավայրից, պետք է տեսնեին այնտեղ Հայաստանը, որին նայելիս օտարերկրացիները պետք է տեսնեին գոնե մեկ, դրական էմոցիաներ առաջացնող, հստակ և տպավորիչ պատկեր: Լավ նշանին պետք չեն շարադրություններ և բացատրություններ: Նկարագրերի ակնհայտ ցուցադրումը միմյայն մատնում է նշանի գաղափարախոսության թուլությունը կամ նրա ի սպառ բացակայությունը: Կարծես թե տեխնիկական մասը բաց մնաց: Բայց այն քննարկելու կարիք դեռևս չկա: Գույնզգույն ծովախեցգետինը, որին նշանում տեսավ հայ օգտատերերից մեկը, Հայաստանի խորհրդանիշը չի դարձել և դժվար էլ դառնա: Իսկ արևը՝ արևն ուրիշ տեսք ունի: Հայաստանում որ հաստատ:

[Арарат]

упс, посмотрел внимательнее на статью.

там учитывалось все. Ну что ж, в добрый путь.

[cartesius]

12 minutes ago, Арарат said:

упс, посмотрел внимательнее на статью.

там учитывалось все. Ну что ж, в добрый путь.

Я просто добавлю альтернативный взгляд на процесс создания бренда.

[Гуру]

не нравится..

[annajan]

этот символ Армении очень не пришелся по сердцу жителям Армении))

особенно то, что за него отгрохали 400 тыщ баксов. 400 тыщ, Карл!

[Арарат]

2 минуты назад, annajan сказал:

этот символ Армении очень не пришелся по сердцу жителям Армении))

особенно то, что за него отгрохали 400 тыщ баксов. 400 тыщ, Карл!

объявили бы конкурс всеармянский, денег не потребовалось бы (разве что на простенький сайт с голосовалкой), сделали бы премию тыщ в 10. и был бы народный логотип.

а так - да, обычное распиливание баблосов и даже если логотип будет ну распрекрасный, народ его не будет принимать. короче, все как всегда в постсовковом, посттоталитарном и насквозь коррумпированном обществе.

[Тико]

Везде так. Везде разработку логотипов поручают профессионалам, везде это стоит дорого, и везде они как правило вызывают неприятие - с последующим привыканием. Хотя 400 тысяч долларов для Армении действительно слишком дорого. Для сравнения это убожество с лондонской олимпиады 2012 года обошлось ненамного дороже, в 400 тысяч фунтов стерлингов:

[stateless]

Только что, Арарат сказал:

объявили бы конкурс всеармянский, денег не потребовалось бы (разве что на простенький сайт с голосовалкой), сделали бы премию тыщ в 10. и был бы народный логотип.

И выиграл бы крестик или вихревая розетка в прямом ее представлении ну или еще что то такое же.

Все же нужно давать работу професионалам, а потом можно было бы через голосование спросить мнение людей (хотя в данном случаии это не обязательно, не на внутривенную аудиторию этот лого рассчитан).

Идеальным вариантам было бы объявление международного конкурса для професионалов, с професиональным жюри тоже желательно международным. Но это еще дороже.

[Арарат]

ок. ок убедительно говорите. возражений не имею. тем более, что к логотипу постепенно привыкаю. ))))

[annajan]

хоть какое-то общественное обсуждение должно было быть, конечно, но в целом- согласна, это дело профессионалов